借助奥运会成功营销知名企业奥运营销案例

  2007年,伊利集团与浩繁新媒体举办深度协作,伸开了一场新媒体营销革命。2007年11月10日,由伊利集团与同倡始的“有我中国强——寻找我的奥运坐标”大型收集公益署名运动通过正式上线。通过架设虚拟收集空间的“中国幅员”,网民只消上岸运动网页,就可能正在幅员的大肆区域标注我方的名字,并上传我方的手写署名和奥运庆贺。此运动改进的互动策画和充溢的感情诉求正在奥运运动铺天盖地之际疾速鸠合了收集人气。

  与古代实行方法差别的是,此次运动从架设虚拟空间到充满WEB2.0特点的互动署名,再到与MSN、Skype、大旗网、酷六网等新锐媒体的密相符作,囊括了一齐热门媒体。再辅以MSN动漫传情、腾讯QQ秀等“病毒营销”用具,伊利集团的收集奥运营销成为一次新媒体的齐集揭示。

  因为新媒体精准度强、性价比高、互动性强,伊利集团看待新媒体的率先操纵所得到结果,让逐鹿者为之震动。本年6月2日,天下巨头品牌价钱评估机构——天下品牌试验室揭橥了“2008年中国500最具价钱品牌”评比结果:伊利集团的品牌价钱由客岁的167.29亿飙升至201.35亿,年内大涨34.06亿,以绝对上风第四次连任乳人格业首位。

  正在营销2.0时间的此日,品牌营销宣称运动的焦点便是修建一个基于品牌价钱和品牌营销宣称对象的互动参预的互联网平台,通过受多的互动参预,告终品牌营销宣称运动的顺手发展。

  正在适口好笑的一系列奥运火把营销运动中,适口好笑奥运火把正在线转达通过QQ软件这一特殊的载体,使正在线火把转达运动以“野火燎原”之势正在神州大地伸展。正在“圣火也来我家”运动中,以境内奥运圣火转达道途为基本,以北京奥运会赞帮商搜狐收集为平台,同时修建一个以线下火把转达为焦点平台,告终了受多与品牌的收集互动。

  适口好笑的这一系列营销运动,充溢御用互联网这一平台,缔造消费者与品牌间的价钱互换,进而抵达营销的方针,这种营销2.0形式值得浩繁本土企业商量和练习。

  搜狐正在奥运营销方面下手最早,收割最彻底,可谓竭尽全力,一扫而光,为最终的奥运营销打下了最坚实的基本。搜狐行动家数网站中独一的奥运赞帮商,具有独家的实质权柄以及告白权柄等官方资源,通过签约华奥星空、新华社、央视、承筑官方网站,取得了100多张进入现场证件,第偶尔间内近间隔对奥运举办扫数报道。

  然而仅仅靠赞帮,并不愿定就能得到正在报道上的便当。搜狐的奥运报道资源还通过其他的一系列协作而得到。正在资源方面,搜狐是一系列奥运官方网站的承筑者,包罗奥运会官方网站、鸟巢官方网站、水立方官方网站、残奥会官方网站、时时彩APP安卓版北京奥运火把环球转达官方网站等十几个官方网站。搜狐体育中央总监先容,他们做这些网站是由于刊号了这些机构所具备的充分的奥运资源的上风。正在竣事对这些官方网站的筑筑、运营的同时,他们也要愚弄这内部的资源伸开一系列的营销运动。

  另表,因为搜狐承筑了奥运会的官方网站,因而正在竞争功效的播报方面拥有得天独厚的上风。正在搜狐奥运频道上也会用更为便当中国用户阅读的方法呈现出最疾的、最巨头、最正确的竞争功效,险些与赛场音讯同步直播。

  2007年4月15日,青岛啤酒与核心台协作,推出了“倾国倾城最值得向天下先容的中国名城”运动,为都市举办都市品牌情景的宣称。除了通过核心电视台以表,青岛啤酒更多的是拔取了互联网媒体。互联网有它独有的特征,其高精准性、疾速性、互动参预性,也成效了青岛啤酒和搜狐陆续四年的营销计谋协作。

  比方,针对“倾国倾城”运动,青岛啤酒通过搜狐的宣称平台举办了体例筹谋,策画出大旨网页,包罗倾国倾城的专题报道,欢动地带,也包罗签约的中国跳水军团的一个系列先容。搜狐正在第偶尔间举办了这些了这些音讯的宣布。此表,青岛啤酒还通过其他的少许收集告白的体例举办了音讯的报道和传播。

  同时,青岛啤酒借帮奥运之势举办了系列的计议:05年酝酿激情,06年是点燃激情,07年是转达激情,08年是开释激情,09年是分享激情,青岛啤酒用它们的激情文明点燃天下的激情,成效中国人2008年的梦思。然而协作搜狐,这也开启了青岛啤酒音讯时间企业收集营销的又一形式。

  除了伊利、适口好笑、搜狐和青岛啤酒,尚有三星、联思、中国搬动、阿迪达斯这些国表里出名品牌,正在激烈漫长的奥运营销大战中,各展所长,品牌认知度考察也独占鳌头,它们成为此次奥运大战的赢家。

  商场营销公司胜三公司及其考察协作伙伴CSM引子商量于2008年7月10日揭橥了最新一期合于中国消费者对奥运偏好的考察商量结果。考察显示,那些可能机智地挑选运发动、而且坚持营销连贯性的赞帮商得到了比其他企业高10倍的营销结果。

  无疑,一齐奥运会赞帮商都紧握2008的奥运商机,“奥运+收集营销”这一形式加倍成为浩繁商家的必争之地。恐怕,借帮日益成熟强大而又极具影响力的互联网,夸大合系性与器重创意,同时两全资源整合和计谋陆续性的奥运营销实行才会更富战役力和性命力。作品天职摘选自《互联网周刊》

  当李宁正在“鸟巢”上方竣事那难度颇高的3分钟长跑时,一齐人的脑海里都邑响起一句震动的话语——通盘皆有可以。正在一场与阿迪达斯、耐克等国际体育设备巨头们漫长的贸易长跑中,这一刻也意味着李宁品牌的无意笑成。

  品牌诉求代表理念和内在。“通盘皆有可以”是李宁品牌正在过去十几年中连接积蓄和完竣的结晶。李宁通过国际化、俊杰情结、群多互动等少许营销设施,连接将既有古代的体育营销形式和新型的体育营销资源举办整合,正在此经过中与其品牌计谋、专业繁荣及CSR有机地融为一体,从而有用强化了产物的出名度和美誉度,成为国内体育营销的一个完善案例。这样一来,李宁离国际名牌的间隔越来越近,至于简直何时,咱们只可说“通盘皆有可以”。

  指示了青啤19个大型营销和品牌战斗的厉旭很自大:“开释奥运激情的人们,正越来越多地翻开青岛啤酒。”第三方数据最有说服力。国际巨头考察机构益索普刚才宣布了一个跟踪考察结果,产物促销结果,青岛啤酒居一齐奥运赞帮商之首,被访者的购置意图从54.1%擢升到75.7%,增进21.6%。

  德国旅客乔博正在北京向阳公园青啤文明广场猛饮一大杯青啤:“我信任全天下良多人都熟知这个来自中国的品牌,跟着奥运营销,天下公民会更嗜好它。”除了奥运的官方场地,北京尚有12个青啤文明广场。那里有舞台,有运动,有体育的互动,尚有品酒区、博物馆、品牌繁荣展览区。可能说青啤的体验中央给中表客人供应了一个开释激情、感觉品牌的欢动舞台。

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点击: 添加时间: 2019-12-03 01:34

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